"Вы провалились потому, что пытались силой заставить курящих бросить, и у вас ничего из этого не получилось". "Не надо было давить на людей, рефлексы моралистов убили антитабачную кампанию". "Вся ваша кампания держалась на методе шока, на провоцировании ненависти к курящим, этакой новой версии расизма. А оказывается, надо было поддерживать позитивную мотивацию, принцип удовольствия".
Это — из моих записей дискуссий на третьем Варшавском никотиновом форуме https://gfn.net.co/. Ощущения с форума — потрясающие: присмиревшие борцы с курением сидят в одном зале с теми, кто им противился, и всерьез обсуждают, почему антитабачная кампания провалилась по всему миру. Победители деликатно (а иногда — не очень) учат побежденных.
Официально антитабачная кампания еще брыкается, держится за старые запреты и придумывает новые, но здесь, в Варшаве, разговор идет всерьез, и очень немногие антитабачные активисты еще пытаются сопротивляться. То есть по Варшаве можно было угадать будущее: как эта война против курильщиков завершится. Сейчас и я попытаюсь это сделать.
Но сначала подробности — из Варшавы и не только. О провале антитабачной кампании я писал не раз. В моих предыдущих колонках о Варшаве уже говорилось, что медицинское лобби, затевавшее кампанию против курящих ради денег, этих денег не получило, потому что потребитель не "обратился к врачу", а понес деньги производителям электронных сигарет. А тем временем подтянулись данные о том, как врали, запугивая людей табаком…
Что же дальше? Все могло бы получиться просто. Любая тоталитарная кампания по обработке мозгов имеет свой временной предел, не успел — уходи. Можно предположить, что антитабачная кампания начала бы сходить на нет с уходом ее основных виновников — чиновников, депутатов, деятелей опозорившейся Всемирной организации здравоохранения. Они ведь на своих должностях не навечно. Да, кстати, это уже происходит: умные от этой кампании аккуратно отползают, глупые орут громче прежнего и допускают новые ошибки… А потом в таких случаях приходят новые люди и говорят: ну, предшественники ошиблись. Исправим. Извините, что над вами зря издевались.
Но получилось совсем не просто. Напомню, что Варшавский конгресс был посвящен феномену электронной сигареты. И правили бал там "электронщики", люди, которые сами сначала боролись с курением горящего табака, потом поняли, что единственное, что против сигареты действует — это электронная сигарета, а медицинское лобби ничего столь эффективного так и не предложило.
Знаете, что это такое? Это третий фронт. Безумно сложная штука, когда каждая из сторон конфликта борется одновременно с двумя другими сторонами.
Это как сейчас в Сирии: джихадисты; правительство Сирии, поддержанное Россией и Ираном; американцы. И каждый борется на два фронта. Или как было в Китае в годы Второй мировой, когда японцы вторглись в страну, где шла гражданская война между коммунистами и националистами. Так и воевали все против всех.
В нашей табачной истории получилось вот как: "медики" могли бы признать поражение и как минимум не мешать "электронщикам". Но кто же мог подумать, что признавать поражение настолько обидно! И они начали, по глупости… воевать уже с электронной сигаретой. Врать о том, что она тоже как бы вредная, пытаться вводить запреты…
Они безнадежны. Они упустили шанс.
Что ж, остается, чтобы "электронщики" поняли, что их былой союзник, а ныне противник именно что безнадежен — и подружились с обычными, нормальными табачниками. Последние были сильно потрепаны прежним натиском на них "медиков", но сейчас уже видят, что "медики" не имеют шансов.
Но "электронщики" пока этого не делают. Висит напряженная пауза. Будут их всерьез запрещать — что ж, взбунтуется еще и "парящее" поколение, уже бунтует…
Ну, а пока что люди с титулами и званиями в медицине, психологии и прочих областях собираются на таких площадках, как в Варшаве, и объясняют приезжающим туда антитабачникам, в чем была ошибка последних. В том, что они пытались оперировать угрозой, шоком, запретами. Но — "запрещающие проваливаются всегда". А "с электронной сигаретой бросить курить становится удовольствием". Это опять из моих записей.
И еще: «Злить людей два раза — опасно, да и один-то раз это было опасно это делать». «Не надо было сваливать на табак всю заболеваемость, сейчас, когда факты говорят об обратном, вы расплачиваетесь». «Ваша теория табачной зависимости давно провалилась, люди в нее не поверили».
Хорошо, с ошибками все ясно — а делать-то что? Допустим, так: «В споре отсутствует ключевой акционер — потребитель, ошибка была в том, что попытались решить вопросы его жизни за него». «Поляризация групп общества стала фактом, мы разучились слушать друг друга». А слушать надо, да попросту придется.
В завершение разговора: надо учитывать специфику форума. В этом году там героями были увлеченные «электронщики», и поэтому иногда казалось, что кроме их любимого ароматного пара ничего в мире не существует. Но оно существует, как раз за время активной антитабачной кампании число просто курящих впервые превысило миллиард. И если сначала кто-то и растерялся перед напором запретителей, то сейчас вам не тогда. Посмотрим, что нового даст очередной Варшавский форум через год.
А пока что сделаю предположение: из антитабачной кампании мир выйдет с заново вспыхнувшей любовью к табаку и множеству старых и новых продуктов из него. Мы и сейчас наблюдаем взрыв популярности сигар ручной работы; возможно возрождение трубки; еще родятся новые поколения электронной сигареты или невиданного чуда, типа пахнущего свежим табаком IQOS… в общем, множества продуктов, у которых и имени-то пока настоящего нет.
Почему я это предвижу: потому что так было в Германии, избавившейся от боровшегося с курением Гитлера; так было в США после позорного провала «сухого закона». Людям дорого то, что они отстаивают в борьбе.
